Reebok Pump: aneddoti per una conversazione sulle calzature sportive

  • Le Reebok Pump hanno quasi 26 anni.
  • Le Pump furono inventate da Paul Litchfield, allora project manager della Reebok.
  • Il concetto base di questa tecnologia e’ piutosto semplice e razionale: i due piedi del corpo umano non sono mai identici, ma riempiendo d’aria gli spazi vuoti si riesce ad avere due scarpe capaci di calzare entrambe alla perfezione.
  • Il lancio delle Reebok Pump avvenne il 24 novembre 1989 con Dominique Wilkins e Danny Ainge come testimonial, anticipando di pochi mesi un progetto in qualche modo simile della Nike (le cosiddette Air Pressure).
  • Curiosamente, la Nike non e’ mai riuscita a sviluppare un giro di affari simile alla Reebok per quella tecnologia (nonostante testimonial come “the Admiral” David Robinson). La pompa d’aria e’ sempre stata un sinonimo di Reebok.
  • Le twilight zone sono il modello piu’ famoso, ma vanno menzionate anche le Omni Light, le Shaq Attaq, le Kamikaze di Shawn Kemp e le Court Victory di Michael Chang
    michael chang reebok
  • In aggiunta a quelle da basket e tennis, sono uscite Pump per tutti gli sport, incluso Golf e…Hockey su ghiccio
    reebok pump hockey
  • Esiste una pubblicita’ comparativa della Reebok che e’ stata bannata. Eccola:
  • Le Reebok pump costavano 170$ di allora, che oggi fanno circa 320$ al netto dell’inflazione. Il prezzo era quasi il doppio delle altre scarpe in circolazione, ma questo le rese ancora piu’ famose e desiderate. Il sistema Pump sembrava essere il primo ad apportare veri vantaggi alle performance degli atleti….
  • …o almeno era quello che pensava Dee Brown, quando si ponpava le scape prima di vincere la gara delle schiacciate nel 1991
  • Il 1991 e’ stato decisamente l’anno d’oro delle pump, grazie ai suoi atleti ma anche a Maculay Culkin e Michael Jackson. Il primo faceva infatti una comparsata nel video “Black or White”di Jacko con il brand ben visibile ai piedi.
    maculay cukin con le reebok pump
  • …infatti le vendite della reebok crebbero del 26% anno su anno.
  • Non si sa bene quando le Pump passarono di moda. L’uso di Shaquille O’Neal come testimonial sarebbe dovuto essere la risposta perfetta a Michael Jordan e alla Nike
    shaq attaq
  • Nonostante questo, pian piano il sistema Pump scompare dalla circolazione e dalle scarpe dei personaggi famosi. Torna di moda solo nel 2001 grazie a John Cena
  • La Nike pero’ e’ ormai lontanissima in termini di vendite.
    vendite nike vs reebok
  • Nel 2006 la Reebok viene comprata dall’Adidas e si reinventa come brand di nicchia. E’ la fine di un’era.
  • Nota di colore: e’ ancora possibile acquistare delle Reebok Pump d’oro di importazione dal Giappone.
    omnilite dorate