Le Pump furono inventate da Paul Litchfield, allora project manager della Reebok.
Il concetto base di questa tecnologia e’ piutosto semplice e razionale: i due piedi del corpo umano non sono mai identici, ma riempiendo d’aria gli spazi vuoti si riesce ad avere due scarpe capaci di calzare entrambe alla perfezione.
Il lancio delle Reebok Pump avvenne il 24 novembre 1989 con Dominique Wilkins e Danny Ainge come testimonial, anticipando di pochi mesi un progetto in qualche modo simile della Nike (le cosiddette Air Pressure).
Curiosamente, la Nike non e’ mai riuscita a sviluppare un giro di affari simile alla Reebok per quella tecnologia (nonostante testimonial come “the Admiral” David Robinson). La pompa d’aria e’ sempre stata un sinonimo di Reebok.
Le twilight zone sono il modello piu’ famoso, ma vanno menzionate anche le Omni Light, le Shaq Attaq, le Kamikaze di Shawn Kemp e le Court Victory di Michael Chang
In aggiunta a quelle da basket e tennis, sono uscite Pump per tutti gli sport, incluso Golf e…Hockey su ghiccio
Esiste una pubblicita’ comparativa della Reebok che e’ stata bannata. Eccola:
Le Reebok pump costavano 170$ di allora, che oggi fanno circa 320$ al netto dell’inflazione. Il prezzo era quasi il doppio delle altre scarpe in circolazione, ma questo le rese ancora piu’ famose e desiderate. Il sistema Pump sembrava essere il primo ad apportare veri vantaggi alle performance degli atleti….
…o almeno era quello che pensava Dee Brown, quando si ponpava le scape prima di vincere la gara delle schiacciate nel 1991
Il 1991 e’ stato decisamente l’anno d’oro delle pump, grazie ai suoi atleti ma anche a Maculay Culkin e Michael Jackson. Il primo faceva infatti una comparsata nel video “Black or White”di Jacko con il brand ben visibile ai piedi.
…infatti le vendite della reebok crebbero del 26% anno su anno.
Non si sa bene quando le Pump passarono di moda. L’uso di Shaquille O’Neal come testimonial sarebbe dovuto essere la risposta perfetta a Michael Jordan e alla Nike
Nonostante questo, pian piano il sistema Pump scompare dalla circolazione e dalle scarpe dei personaggi famosi. Torna di moda solo nel 2001 grazie a John Cena
La Nike pero’ e’ ormai lontanissima in termini di vendite.
Nel 2006 la Reebok viene comprata dall’Adidas e si reinventa come brand di nicchia. E’ la fine di un’era.
Nota di colore: e’ ancora possibile acquistare delle Reebok Pump d’oro di importazione dal Giappone.
